Azərbaycanda mədəni brendinq: sosial-mədəni layihələrdə struktur tarazsızlıqlar
Ağahüseyn Şirəliyev 
Xülasə. Bu məqalədə Azərbaycandakı sosial-mədəni layihələrdə mədəni brendinqin vəziyyəti təhlil edilir. Azərbaycan müstəqillikdən sonra mədəni infrastruktura böyük investisiyalar yatırıb, lakin bu səylərə baxmayaraq mədəni brendinq həmişə effektiv olmayıb. Bunun əsas səbəbi layihələrin görünürlük, həqiqilik və iştirak arasındakı tarazlığı qura bilməməsidir. Məqalədə bu üç ölçü əsasında təhlil çərçivəsi təklif olunur və üç konkret nümunə üzrə tətbiq edilir: Heydər Əliyev Mərkəzi, YARAT Müasir İncəsənət Məkanı və İçərişəhər. Heydər Əliyev Mərkəzi beynəlxalq tanınma və memari görkəmlilik baxımından güclü brenddir, lakin yerli icmaların gündəlik mədəni həyatına bağlılığında boşluqlar var. YARAT müasir incəsənət sahəsində ciddi və səmimidir, yerli rəssam və yaradıcı insanlarla sıx işləyir, amma onun auditoriyası dar qalıb və geniş ictimai məqamda tanınması zəifdir. İçərişəhər tarix və miras baxımından dərindir, amma turizm və kommersiyalaşmanın artması bu yerin real mədəni mənasını zəiflədə bilər. Məqalənin əsas iddiası budur ki, bu zəifliklər ayrı-ayrı problemlər deyil, Azərbaycanda mədəni brendinqin ümumi sistem problemini əks etdirir. Nəticədə göstərilir ki, davamlı və effektiv mədəni brendinq üçün görünürlük, həqiqilik və iştirak birlikdə və uygunlaşdırılıb qurulmalıdır.
Açar sözlər: mədəni brendinq, Azərbaycan, sosial-mədəni layihələr, görünürlük, orijinallıq, iştirak, məkan brendinqi, mədəni siyasət, brend kimliyi