Brend qavrayışının və hedonist istehlakın əlaqəsi
Sadiq Dəmirli 
Xülasə. Bu tədqiqat brend qavrayışı ilə hedonist istehlak davranışı arasındakı əlaqəni araşdırır. Brend qavrayışı istehlakçıların brendi onun imicinə, keyfiyyətinə, nüfuzuna və emosional assosiasiyalarına əsasən necə şərh etməsi və qiymətləndirməsi deməkdir. Digər tərəfdən, hedonist istehlak funksional ehtiyaclardan daha çox zövq, həyəcan və emosional məmnuniyyətlə idarə olunur.
Bugünkü rəqabətli bazarda istehlakçılar getdikcə yaddaqalan təcrübələr və emosional dəyər təqdim edən məhsul və xidmətlər axtarırlar. Müsbət brend qavrayışı prestij, xoşbəxtlik və özünüifadə hissləri yaratmaqla hedonist istehlaka əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə bilər. Güclü brendlər tez-tez cəlbedici dizaynlar, effektiv marketinq strategiyaları və simvolik mənalar vasitəsilə istehlakçıların emosiyalarına müraciət edir, onları zövq və şəxsi məmnuniyyət üçün alış-veriş etməyə təşviq edir.
Bu iki anlayış arasındakı əlaqə xüsusilə moda, lüks mallar, kosmetika və texnologiya kimi sahələrdə özünü göstərir, burada istehlakçılar yalnız məhsulun faydalılığı ilə deyil, həm də emosional və təcrübi faydalarla motivasiya olunurlar. Nəticədə, əlverişli qavrayışı uğurla quran brendlər hedonist alış davranışını stimullaşdırmaq və müştəri sədaqətini gücləndirmək ehtimalı daha yüksəkdir.
Açar sözlər: brend, istehlak, istehlakçı, alış, lüks, marketinq