Azərbaycanda istehlakçıların brend qərarları: mövcud vəziyyət və trendlər
Rauf Orucov 
Xülasə. Son illərdə iqtisadi inkişaf, rəqəmsal transformasiya və qlobal bazarlara artan məruz qalma səbəbindən Azərbaycandakı istehlakçılar arasında brend qavrayışı əhəmiyyətli dəyişikliklərə məruz qalmışdır. Azərbaycan istehlakçıları daha çox brendə diqqət yetirir və alış qərarları verərkən məhsul keyfiyyəti, nüfuz, etibarlılıq və müştəri təcrübəsi kimi amillərə daha çox əhəmiyyət verirlər.
Beynəlxalq brendlər, xüsusən də texnologiya, moda, kosmetika və qida məhsulları kimi sektorlarda güclü tanınma və etibar qazanmağa davam edir. Bir çox istehlakçı qlobal brendləri daha yüksək keyfiyyət standartları, innovasiya və prestijlə əlaqələndirir. Bununla belə, yerli brendlər milli mədəniyyəti, rəqabətli qiymətləri və yerli istehlakçı ehtiyaclarını daha yaxşı başa düşməyi əks etdirən məhsullar təklif etməklə də populyarlıq qazanıblar.
Sosial media və rəqəmsal marketinq brend qavrayışına əsas təsir göstərən amillərə çevrilib. İstehlakçılar getdikcə onlayn rəylərə, təsir edənlərin tövsiyələrinə və rəqəmsal platformalarda brend iştirakına etibar edirlər. Gənc nəsillər, xüsusən də Z nəsli və minilliklər, brendləri orijinallığa, sosial məsuliyyətə və ətraf mühitə dair məlumatlılığa əsasən qiymətləndirməyə daha çox meyillidirlər.
Açar sözlər: brend, istehlakçı, məlumatlılıq, sədaqət, alış, rəqəmsal, bazar