DOI: https://doi.org/10.36719/2706-6185/59/158-162
Pərvin Əliyeva
Bakı Dövlət Universiteti
magistrant
https://orcid.org/0009-0009-8229-456X
aliyeva.parvin225@gmail.com
Davamlılıq marketinqinin inkişafında beynəlxalq təcrübə
Xülasə
Bugünkü dünya iqtisadiyyatında davamlı inkişaf ideyası artıq biznesin fəaliyyətinin əsas hissəsidir. Ətraf mühit problemlərinin pisləşməsi, məhdud təbii sərvətlər və sosial bərabərsizlik kimi problemlər şirkətləri yalnız pul qazanmağa deyil, həm də ətraf mühitə qayğı göstərmək və sosial məsuliyyətli olmaq ideyalarını öz işlərinə daxil etməyə sövq edir. Davamlılıq marketinqi adi marketinqdən fərqlidir, çünki o, işləri davamlı dəyər yaradan şəkildə idarə etməyə yönəlmişdir. O, müştərilər, cəmiyyət və hökumət də daxil olmaqla insanların nə istədiyini nəzərə alır. Davamlılıq marketinqi yalnız "yaşıl məhsullar" satmaqla məhdudlaşmır. O, həmçinin məhsulların istehsalını təkmilləşdirmək, resurslardan ağıllı istifadə etmək, karbon emissiyalarını azaltmaq, sosial layihələri dəstəkləmək və ədalətli biznes təcrübələrinə riayət etmək kimi məsələləri də əhatə edir. İstehsal, satmaq, istifadə etmək, atmaq və çirkləndirmək kimi davamlı fəaliyyətlər ətraf mühitə çoxlu ziyan vurur. Bu, ətraf mühitə zərər verən əsas səbəblərə, yəni əhali artımına və yüksək istehlak səviyyəsinə diqqət yetirməsək, davamlı gələcəyimizin ola bilməyəcəyi fikrinə gətirib çıxarıb. Bu tədqiqatda biz Azərbaycanda və digər ölkələrdə davamlı marketinqin vəziyyətini araşdıracaq və əldə edilən nəticələri təhlil edəcəyik.
Açar sözlər: davamlı marketinq, yaşıl marketinq, beynəlxalq modellər, ESG